Strategi Pemasaran Produk Tabungan Mudharabah (Tabah) di KSPPS BMT NU Banyuputih Situbondo

Abstract

Lembaga Keuangan Syariah Non Bank mulai berkembang dan banyak diminati oleh masyarakat Indonesia khususnya Jawa Timur diantaranya adalah KSPPS BMT NU Cabang Banyuputih Situbondo. Diantara 15 (lima belas) produk dari jenis tabungan, pembiayaan dan jasa, Produk Tabungan Mudharabah (TABAH) merupakan produk unggulannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  mendeskripsikan strategi pemasaran produk tabungan mudharabah (TABAH) di KSPPS BMT NU Banyuputih Situbondo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data   yang   diperoleh   melalui      proses observasi,   wawancara   semi   terstruktur   dan dokumentasi. Kemudian  data  yang  diperoleh  diproses  melalui  tiga  tahap  yaitu,  reduksi data,  penyajian  data,  dan  penarikan kesimpulan.  Keabsahan  data  dilakukan  dengan  uji kredibilitas  data  dan  triangulasi  teori dan sumber. Hasil  dari penelitian ini adalah KSPPS BMT NU Banyuputih Situbondo menggunakan strategi bauran pemasaran 8 P & 1 C, yakni Produc, Price, Place, Promotion, Patricipant, Process, People, Physical evidence dan Custemer service.