Penguatan Kesadaran Masyarakat dalam Menggunakan Produk Lokal sebagai Wujud Cinta Tanah Air

Moch Faiz Kumara Asfan; Alfi Liwaul Izzi; Aditya Guevara Fitrah; Prama Daniswara Aqni Putera; Ardhian Muttaqien; Raissa Puan Shabrina

doi:10.35316/jummy.v3i2.8611

Penulis

Moch Faiz Kumara Asfan Teknologi Rekayasa Mesin, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281, Indonesia
Alfi Liwaul Izzi Bahasa Jepang untuk Komunikasi Bisnis dan Profesional, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281, Indonesia
Aditya Guevara Fitrah Bahasa Jepang untuk Komunikasi Bisnis dan Profesional, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281, Indonesia
Prama Daniswara Aqni Putera Bahasa Jepang untuk Komunikasi Bisnis dan Profesional, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281, Indonesia
Ardhian Muttaqien Teknologi Rekayasa Mesin, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281, Indonesia
Raissa Puan Shabrina Bahasa Jepang untuk Komunikasi Bisnis dan Profesional, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.35316/jummy.v3i2.8611

Kata Kunci:

Consumer Behavior, Digital Marketing, Local Products, Nationalism Awareness

Abstrak

In the current era of globalization, the diversity of imported products presents challenges for Indonesian local products. Consumer choices are not only economic decisions but also reflect nationalism related to identity and economic sustainability. This study uses a qualitative descriptive method with a literature review of reputable journals from the past five years, discussing consumer preferences between local and imported products, brand image, digital marketing strategies for MSMEs, and the relationship between the use of local products and values of nationalism and cultural preservation. The collected data are analyzed to understand the supporting and inhibiting factors influencing young generations in choosing local products. The aim of this research is to identify and analyze the factors affecting the consumption behavior of young people toward local products, as well as to explore the role of culture and digital marketing in shaping their preferences. The results indicate that although young people are aware of nationalist values, in everyday practice, they do not fully prioritize nationalism as their main motivation in choosing products. Therefore, strengthening local product consumption needs to be pursued through education, product innovation, and effective digital marketing strategies as an expression of nationalism and sustainable economic independence.

Referensi

Azhari, F. P., Salsabila, Ervina Nadia Maulana, M. A., Lasroha, Moses Sahat Mahendra, A., & Raihan, A. M. (2025). Gaya Hidup Konsumtif Generasi Z dalam E-Commerce : Pengaruh terhadap Nasionalisme melalui Komparasi Konsumsi Produk Lokal dan Asing. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(6), 12109–12116.

Kurniawan, C. R., Fadhillah, D. H., Paramita, F. I., Jannah, F. N., Elfandi, M. I. N., & Rahmawati, N. (2025). Konsumsi Produk Lokal Sebagai Wujud Cinta Tanah Air. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(6), 12173–12185. https://jicnusantara.com/index.php/jiic/article/view/3881/3948

Latamada, P. A., & Moussadecq, A. (2024). Perancangan Buku Ilustrasi Sebagai Media Edukasi Mengenai Kue Tradisional Lampung Untuk Meningkatkan Minat Anak Terhadap Produk Lokal. Jurnal Visual Ideas, 4(2), 122–132. https://doi.org/10.33197/visualideas.vol4.iss2.2024.1990

Peong, H. K., Budiman, A. A., & Ciptosari, F. (2025). Pengaruh Ketersediaan Produk , Packaging , dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Moderasi. Aksioma : Jurnal Manajemen, 4(1), 66–76.

Pitoewas, B., Halim, A., & Fadiyah, A. (2025). Merangkul Produk Dalam Negeri: Implementasi Sila Ketiga Pancasila. JPSL: Jurnal Pendidikan Sosial Dan Lingkungan, 3(2), 20–28.

Putri, D. H. M., Syarief, N., & Pusporini. (2021). Pengaruh Harga Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Brand Lokal. Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 2(1), 989–1005.

Rahmawati, D. Y., Manullang, D. A. H., Hashifa, D., & Kudadiri, A. A. A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Preferensi Mahasiswa Memilih Produk Lokal Atau Impor. Ekonom : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4(3), 87–94.

Rizky, R. O., Qadariyah, L., & Sarkawi. (2025). Peran Sertifikasi Halal Dalam Meningkatkan Kualitas Produk Dan Kepercayaan Konsumen Masyarakat Kabupaten Sumenep. Paraduta : Jurnal Ekonomi Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 3(3), 148–155.

Sari, T. Y., Kurnia, H., Khasanah, I. L., & Ningtyas, D. N. (2022). Membangun Identitas Lokal Dalam Era Globalisasi Untuk Melestarikan Budaya dan Tradisi Yang Terancam Punah. Academy of Social Science and Global Citizenship Journal, 2(2), 76–84. https://doi.org/10.47200/aossagcj.v2i2.1842

Ula, M., Yurni, I., Rosdiana, R., Erliana, C. I., & Nanda, S. A. (2023). Pemanfaatan Aplikasi Web Commerce Sebagai Media Pendukung Pemasaran Produk UMKM di Desa Uteunkot Kota Lhokseumawe. Jurnal Malikussaleh Mengabdi, 2(2), 435–442. https://doi.org/10.29103/jmm.v2i2.14426

Wardana, A. B. K., Elvin Nadira Arum, A., Fadhlurrahman, Wahyuningsih, N. D., & Nurfatika, S. (2025). Analisis Kesadaran Masyarakat Terhadap Preferensi Skincare Lokal Sebagai Bentuk Cinta Tanah Air Di Era Modern. Jurnal Intelek Insan Cendekia, 2(6), 10922–10930.